Table of Contents
পণ্যের জীবনচক্র :
উত্তর: ভূমিকা:একটি নতুন পণ্য বাজারে ছাড়ার পর কোম্স্বপানি ভাবতই আশা করে যে পণ্যটি বিক্রয়ের পরিমাণ দিন দিন বাড়বে এবং দীর্ঘদিন যাবৎ এটি বাজারে টিকে থাকবে। কিন্তু প্রত্যেকে একথা স্বীকার করতে বাধ্য যে কোন পণ্যই চিরকাল বাজার ধরে রাখতে পারে না। বিভিন্ন কারণে পণ্যের উত্থান পতন ঘটতে থাকে।
পণ্যের জীবনচক্র সংজ্ঞা
□ সংজ্ঞা : একটি পণ্যের জীবদ্দশায় তাকে যেসব পর্যায়ে অতিক্রম করতে হয় তাকে একত্রে পণ্যের জীবন চক্র বলে। নিম্নে পণ্যের জীবন চক্রের কয়েকটি জনপ্রিয় সংজ্ঞা তুলে ধরা হলো-
Philip Kotler এবং Gray Armstrong-এর মতে, পণ্যের জীবনে বিক্রয় এবং মুনাফার একটি গতিপথ এটি পাঁচটি স্তরের সাথে সম্পৃক্ত যেমন- পণ্য উন্নয়ন, সূচনা স্তর, প্রবৃদ্ধি স্তর, পূর্ণতা স্তর এবং পতন স্তর।
Zikmund এবং d’Amico-এর মতে, “একটি পণ্যের বিক্রয় ইতিহাসকে গ্রাফিক্সের মাধ্যমে বর্ণনা করার বাজারজাতকরণ ব্যবস্থাপনার ধারণা।”
Boone এবং Kurt-এর ভাষায়, ” মৃত্যুর পূর্বে একটি পণ্য যে চারটি পর্যায়-সূচনা, প্রবৃদ্ধি, পূর্ণতা ও পতন অতিক্রম করে সে গতিপথ।”
E.J. McCarthy-এর মতে, “একটি নতুন পণ্য শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত যে সকল ধাপ অতিক্রম করে সেটাই পণ্যের জীবন-চক্র।
উপসংহার: উপরোক্ত আলোচনার পরিপ্রেক্ষিতে বলা যায়, একটি পণ্যকে উৎপাদনের পর থেকে আরম্ভ করে সমপূর্ণ বিলীন হযে যাওয়া পর্যন্ত যেসব পর্যায়ের মধ্য দিয়ে ধাপে ধাপে অগ্রসর হয়ে যেতে হয় তাকে পণ্যের জীবনচক্র বলা হয়।
