প্রশ্ন ॥২.২১। ব্যবসায়ীকে কেন ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক পরিবেশ জানতে হয়?
উত্তর : ভূমিকা : বাজারজাতকারণের যে সকল শক্তি বা উপাদানগুলো আছে তা অবশ্যই ব্যবসায়ে জানতে হবে। কারণ ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানের সুযোগ গ্রহণ ও হুমকি দমন করতে নিম্নোক্ত শক্তিগুলো জানা প্রয়োজন-
১. ব্যাষ্টিক পরিবেশ,
২. সামষ্টিক পরিবেশ।
ব্যবসায়ীকে কেন ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক পরিবেশ জানতে হয়
নিম্নে এ সম্পর্কে কিছু আলোচনা করা হলো-
১. ব্যাষ্টিক পরিবেশ : একটি প্রতিষ্ঠানের বাজারজাতকরণ কার্যক্রমকে যে সকল উপাদান প্রত্যক্ষভাবে প্রভাব বিস্তার করে সেগুলোর সমষ্টিকে ব্যষ্টিক পরিবেশ বলে ।
ব্যাষ্টিক পরিবেশের শক্তি বা উপাদানসমূহ হলো- (ক) কোম্পানি,
(খ) সরবরাহকারী,
(গ) বাজারজাতকরণ মধ্যস্থতাকারী,
(ঘ) প্রতিযোগী,
(ঙ) ক্রেতা বা ভোক্তা,
(চ) জনগোষ্ঠী।
ব্যবসায়ীকে কেন ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক পরিবেশ জানতে হয়
২. সামষ্টিক পরিবেশ : সামাষ্টিক পরিবেশ করতে এমন ধরণের কতিপয় শক্তির সমষ্টিকে বুঝায় যা প্রতিষ্ঠানের ব্যষ্টিক পরিবেশের অন্তর্গত বিভিন্ন পক্ষগুলোকে প্রভাবিত করে এবং এ শক্তিগুলো নিজেরাই পৃথক পরিবেশ সৃষ্টি করে তাকে সামষ্টিক পরিবেশ বলে। সামষ্টিক পরিবেশের শক্তি বা উপাদানসমূহ হলো-
(ক) জনসংখ্যা বিষয়ক পরিবেশ,
(খ) অর্থনেতিক পরিবেশ,
(গ) প্রাকৃতিক পরিবেশ,
(ঘ) প্রযুক্তিগত পরিবেশ,
(ঙ) রাজনৈতিক পরিবেশ,
(চ) সাংস্কৃতিক পরিবেশ।
পরিশেষে বলতে পারি যে, বাজারজাতকরণের বাহ্যিক ও অভ্যন্তরীণ পরিবেশের উপাদানসমূহ বিবেচনা করে ব্যবস্থাপককে প্রতিষ্ঠানের সুযোগ গ্রহণ এবং হুমিকি দমন করতে হয়।করার বা পণ্য থেকে সুবিধা নেয়ার পরিকল্পনা করে এবং মুনাফার উদ্দেশ্যে পণ্য ক্রয় করে না। ”
উপসংহার : পরিশেষে বলা যায় যে, সমস্ত ব্যক্তি বা ব্যক্তিবর্গ ব্যক্তিগত ব্যবহারের প্রয়োজনে ভোগের জন্য পণ্য বা সেবা ক্রয় করে তাদেরকে নিয়ে গঠিত বাজারকে Consumer Market বলে।
