বাজারজাতকরণ কি :
প্রশ্ন ॥২.১৬॥ সামষ্টিক পরিবেশ বলতে কি বুঝ? অথবা,
সামষ্টিক বাজারজাতকরণ পরিবেশের সংজ্ঞা দাও।
উত্তর : সামষ্টিক পরিবেশ বলতে এমন ধরনের কৃতিপর শক্তির সমষ্টিকে বুঝায় যা প্রতিষ্ঠানের ব্যষ্টিক পরিবেশের অন্তর্গত বিভিন্ন পক্ষগুলোকে প্রভাবিত করে এবং এ শক্তিগুলো নিজেরাই পৃথক পরিবেশ সৃষ্টি করে তাকে সামষ্টিক পরিবেশ বলে।
সামষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো হলো জনসংখ্যা, অর্থনৈতিক, প্রাকৃতিক, প্রযুক্তিগত, রাজনৈতিক ও সংস্কৃতি পরিবেশ। বিভিন্ন লেখক বিভিন্নভাবে সংজ্ঞা প্রদান করেছেন তা নিম্নে আলোচনা করা হলো-
Philip Kotler এবং Gary Armstrong এ প্রসঙ্গে বলেন, “সামষ্টিক পরিবেশ বৃহত্তর সামাজিক শক্তিসমূহের সমন্বয়ে গঠিত যা সমগ্র ব্যষ্টিক পরিবেশকে প্রভাবিত করে। “
- অধ্যাপক Adrian Palmer বলেন, সামষ্টিক পরিবেশ এসব উপাদানকে বর্ণনা করে যেগুলো কাছাকাছি পরিবেশের পেছনে থাকে কিন্তু তবুও সংগঠনকে প্রভাবিত করতে পারে।
উপরিউক্ত আলোচনায় সামষ্টিক পরিবেশের নিমোক্ত বৈশিষ্ট্য লক্ষ্য করা যায়। যথা-
১. সামষ্টিক পরিবেশ বাজারজাতকারী নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না।
২. সামষ্টিক পরিবেশ ব্যষ্টিক পরিবেশকে প্রভাবিত করে।
৩. এ পরিবেশের উপাদানগুলোর প্রভাব গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করে বাজারজাতকরণ সিদ্ধান্ত গ্রহণ করতে হয়।
৪. সামষ্টিক পরিবেশ হলো কোম্পানির অনিয়ন্ত্রণযোগ্য পরিবেশ।
