প্রশ্ন ২.১৪ ব্যষ্টিক পরিবেশ বলতে কি বুঝ?
অথবা, ব্যষ্টিক বাজারজাতকরণ পরিবেশের সংজ্ঞা দাও ।
উত্তর : একটি প্রতিষ্ঠানের বাজারজাতকরণ কার্যক্রমকে যে সকল উপাদান প্রত্যক্ষভাবে প্রভাব বিস্তার করে সেগুলোর সমষ্টিকে ব্যষ্টিক পরিবেশ বলে।
ব্যষ্টিক পরিবেশের শক্তি, পক্ষ ও পারিপার্শ্বিক উপাদানগুলো হলো কোম্পানি, সরবরাহকারী, মধ্যস্থকারি, ক্রেতা, প্রতিযোগীতা এবং জনসাধারণ। বাজারজাতকারীগণ ব্যষ্টিক পরিবেশের এই উপাদানগুলো নিয়ন্ত্রণ করতে পারে।
বিভিন্ন লেখক বিভিন্নভাবে ব্যষ্টিক পরিবেশকে সংজ্ঞায়িত করেছেন নিম্নে তা দেওয়া হলো-
Philip Kotler এবং Gary Armstrong এর মতে, “ব্যষ্টিক পরিবেশ এই সব শক্তির সমন্বয়ে গঠিত যেগুলো
কোম্পানির কাছাকাছি থাকে এবং কোম্পানির ক্রেতা সেবার সামর্থ্যকে প্রভাবিত করে।”
এ প্রসঙ্গে Adrian Palmar বলেন, “ব্যষ্টিক পরিবেশ বলতে ঐ সকল উপাদানকে বুঝায় যা একটি কোম্পানির উপর সরাসরিভাবে প্রভাব বিস্তার করে।”সংজ্ঞাসমূহের বিশ্লেষণ করে নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্যগুলো পাওয়া যায়। যথা-
১. ব্যষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো প্রতিষ্ঠানের নিকটবর্তী অবস্থান করে।
২. ব্যষ্টিক পরিবেশ হলো সাংগঠনিক পরিবেশের সমন্বয়।
৩. এই পরিবেশের এসকল শক্তি, পক্ষ ও উপাদানগুলো প্রতিষ্ঠানের নিয়ন্ত্রণাধীন।
৪. এ উপাদানসমূহের সঠিক ব্যবহারের উপর বাজারজাতকারীর সাফল্য নির্ভর করে।
