প্রশ্ন ১.০৬। বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ AS WON PROCED ব্যাখ্যা কর ।

0
37

বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ :

উত্তর : ভূমিকা : প্রত্যেক বাজারজাতকারীকে একটি পরিবেশগত পদ্ধতির মধ্যে কাজ করতে হয় যা প্রতিনিয়ত পরিবর্তীত হচ্ছে প্রতিষ্ঠানের অভ্যন্তরীণ বা বাহ্যিক পরিবেশগত পরিবর্তন প্রতিষ্ঠানের জন্য একদিকে যেমন- নিয়ে আসতে পারে অসীম সুযোগ তেমনি অন্যদিকে সুবিধা করতে পারে হুমকি তাই এক্ষেত্রে বাজারজাতকরণ সিস্টেম অ্যাপ্রোচটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে ।

নিম্নে বাজারজাতকরণ সিস্টেম অ্যাপ্রোচটি আলোচনা করা হলো :

বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ : বাজারজাতকরণের মাধ্যমে ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি কর হয় এবং মুনাফা অর্জনের লক্ষ্যে তা সরবরাহ করা হয়। এজন্য বাজারজাতকরণকে কতগুলো কাজ করতে হয় যার সাহায্যে উৎপাদনকারী কাছ থেকে পণ্যসামগ্রী ও সেবাকর্ম চূড়ান্ত ভোক্তার কাছে পৌছানো হয় ।

বাজারজাতকরণ তার কার্যক্রম একটি সুনির্দিষ্ট পদ্ধতির মাধ্যমে সম্পাদন করে। নিম্নে চিত্রে একটি আধুনিক বাজারজতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ দেখানো হলো :

বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ
বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ

চিত্র : একটি আধুনিক বাজারজাতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ

চিত্রে বাজারজাতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ এর প্রদান উপাদানগুলো দেখানো হলো। বাজারজাতকরণ কে প্রতিযোগিদের মোকাবিলা করে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে হয়। কোম্পানি ও প্রতিযোগি সবাই বাজার নিয়ে গবেষণা করে ও ভোক্তাদের প্রয়োজন মেটানোর চেষ্টা করে। সকলে তাদের অর্পণ বা বার্তা সরাসরি বা মধ্যস্থকারবারি মাধ্যমে ভোক্তাদের নিকট পাঠায় সকল পক্ষই এক্ষেত্রে পরিবেশের প্রধান উপাদানগুলো দ্বারা প্রভাবিত হয়। ভোক্তাদের নিকট ভ্যালু সরবরাহের ক্ষেত্রে বাজারজাতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ এর সকল পক্ষ ভূমিকা রাখে সামগ্রিক পদ্ধতি বা সিস্টেম এর সফলতার উপর বা বাজারজাতকরণের সফলতা নির্ভর করে। তাই বাজারজাতকারীকে বাজারজাতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ এর অর্ন্তভুক্ত সকল পক্ষ ও শক্তির সাথে সম্পর্ক বজায় রাখতে হয় ।

বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ : বাজারজাতকরণের মাধ্যমে ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি কর হয় এবং মুনাফা অর্জনের লক্ষ্যে তা সরবরাহ করা হয়। এজন্য বাজারজাতকরণকে কতগুলো কাজ করতে হয় যার সাহায্যে উৎপাদনকারী কাছ থেকে পণ্যসামগ্রী ও সেবাকর্ম চূড়ান্ত ভোক্তার কাছে পৌছানো হয় ।

বাজারজাতকরণ কে প্রতিযোগিদের মোকাবিলা করে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে হয়। কোম্পানি ও প্রতিযোগি সবাই বাজার নিয়ে গবেষণা করে ও ভোক্তাদের প্রয়োজন মেটানোর চেষ্টা করে। সকলে তাদের অর্পণ বা বার্তা সরাসরি বা মধ্যস্থকারবারি মাধ্যমে ভোক্তাদের নিকট পাঠায় সকল পক্ষই এক্ষেত্রে পরিবেশের প্রধান উপাদানগুলো দ্বারা প্রভাবিত হয়। ভোক্তাদের নিকট ভ্যালু সরবরাহের ক্ষেত্রে বাজারজাতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ এর সকল পক্ষ ভূমিকা রাখে সামগ্রিক পদ্ধতি বা সিস্টেম এর সফলতার উপর বা বাজারজাতকরণের সফলতা নির্ভর করে। তাই বাজারজাতকারীকে বাজারজাতকরণ পদ্ধতি বা বাজারজাতকরণের সিস্টেম অ্যাপ্রোচ এর অর্ন্তভুক্ত সকল পক্ষ ও শক্তির সাথে সম্পর্ক বজায় রাখতে হয় ।