Table of Contents
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি
উত্তর: ভূমিকা: একটি কোম্পানির মূল্যবান সম্পদ। ব্র্যান্ডের সার্বিক শক্তি যা বাজার অবস্থান এবং কোম্পানিতে ভ্যালু সৃষ্টিতে সহায়তা করে। ব্র্যান্ড’ ইক্যুইটির ফলে ক্রেতারা অন্যান্য ব্র্যান্ডের তুলনায় কোম্পানির ব্র্যান্ডকে মৌলিকভাবে বণ্টন করে এবং অগ্রাধিকার দেয়। নিম্নে সংজ্ঞা প্রদান করা হলো:
ব্র্যান্ড ইক্যুইটির সংজ্ঞা
Philip Kotler এবং Keven Lane Keller এর মতে, পণ্য এবং সেবার উপর আরোপিত ভ্যালু।”
Henry Assael বলেন, “Brand equity refers to the value of a brand name” অর্থাৎ ব্র্যান্ড’ ইক্যুইটি বলতে একটা ব্র্যান্ডনামের ভ্যালুকে বুঝায়। Lamb, Hair এবং McDaniel-এর মতে, সফল কোম্পানি এবং “ব্রান্ড নামের ভ্যালুকেই ব্র্যান্ড’ ইক্যুইটি বলে।”
Stanton Etzel এবং Walker-এর মতে, “Brand equity is the value of a brand adds to a product” অর্থাৎ একটা পণ্যের সংঙ্গে ব্র্যান্ড যুক্ত করার ভ্যালু।
উপরিউক্ত সংজ্ঞা বিশ্লেষণ করলে কিছু বৈশিষ্ট্য উল্লেখ করা যায়-
(i) ব্র্যান্ডের সুনাম যা ভ্যালুর সাথে সম্পৃক্ত।
(ii) ব্র্যান্ডের ফলে প্রতিযোগীতামূলক সুবিধা পাওয়া যায়।
(iii) পরিচিত ব্র্যান্ড নামে নতুন পণ্য বাজারে ছাড়া সহজ হয়।
উপসংহার: পরিশেষে বলা যায় যে, সফল কোম্পানির ইতিবাচক একটি পার্থক্যকৃত প্রভাব যা পণ্য বা সেবার ব্র্যান্ড নামের ভ্যালুর সম্পৃক্ত হয়ে ক্রেতারা সাড়া প্রদান করে।
